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日志

 
 

【原创】四平日报社品牌战略研讨会会议纪要  

2014-09-30 09:45:53|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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四报发[2014]33

 

四平日报社品牌战略研讨会会议纪要

2014716日)

 

7月11日上午,四平日报社在铁西区政府7楼会议室召开品牌战略研讨会,研究探讨四平日报社品牌发展战略问题。
会议邀请省政协文教委副主任、长春作协副主席、吉林省风度力品牌形象策划顾问有限公司董事长冯堤,省新闻研究所所长崔忠文,城市晚报副总编辑左道,吉林师范大学经济学院教授张武和市工商局商标科科长曹旭莅临会议并作主旨发言。会议共收到论文9篇,编委、总编办主任张占军,周刊部副主任宋亚光、记者一部副主任张继红、要闻部副主任庄力4名同志在会上进行了论文交流发言。
社长、总编辑李欣,副总编孟立君,纪检组长方军生,副总编、城市晚报四平版总编辑胡艳军和部分编采人员参加会议。会议由党组成员、总编辑助理于国站主持。
会议就四平日报社品牌战略有关问题形成共识,现将会议主要内容纪要如下:
会议总结了四平社近年来品牌创建代表性成果。记者二部副主任赵艳红、财经新闻部副主任唐亚江分别以PPT演示方式汇报四平日报社爱心联盟、今日关注品牌建设情况。打造公益品牌是四平日报社转型发展的一项重要举措,也是今年的一项重点工作。通过爱心联盟的积极作为,大力弘扬“奉献、友爱、互助、进步”的志愿者精神,彰显四平日报党报传媒的公信力,为求助者与志愿者搭建平台,架起爱心桥梁。“三报一网”的“爱心传递”栏目跟踪每次活动的全过程,积极宣扬志愿者精神,传递正能量。今年5月13日,四平市爱心联盟荣获“第三届吉林省优秀志愿服务组织标兵”称号。荣获省级荣誉,是报社实施品牌战略的重大收获。打造新闻精品栏目是提升报纸深层次品质的首要任务。“今日关注”是财经新闻版着力打造的品牌栏目,在很大程度上提升了财经新闻品牌价值。“今日关注”目光更多聚焦百姓生计,准确把握重大、新颖、独特、深度的财经新闻。通过挖掘新闻事件的内幕,做深做活财经版块,通过写“编后”、“新闻连接”、“延伸阅读”、“消费提醒”等包装方式,对稿件进行组合式报道,形成了财经版的风格和体系。
会议听取了四平日报社品牌展战略构想。数字新闻部和新媒体中心副主任张学志向与会人员通报了四平日报社品牌战略基本构想。四平日报社现已形成了“三级品牌”体系,今后的品牌建设方向为:在职能定位上确立“党报品质、百姓口味,地方特色、大报视野”的办报宗旨。在办报模式上从过去单一的办机关报拓展为集机关报、都市报、行业报的特点于一身,时政新闻按机关报做,民生社区新闻按都市报做,经济新闻按行业报做。在战略目标上从单一的“做强做大主流媒体”转变为“做强新闻报道、做大报业经营、做优全媒体品牌”,确立建设区域内“最具强势的主流媒体和最具品牌的文化企业”的品牌发展目标。报社将重点围绕“凝聚三个共识”(地市报的发展正处在重要的战略转型期、做强做大做优媒体的核心在于打造品牌、报纸品牌建设的关键在于转变发展方式)、“融合三个战略”(报纸新闻、发行、广告和品牌“四轮联动”战略,办报与新媒体互动融合战略,“全媒体”融合发展战略)和“创新三个机制”(创新采编机制、创新经营机制、创新用人机制)构建四平日报社的品牌发展战略。
会议指出,四平日报社的品牌战略刚刚起步,既面临着自媒体时代多种新兴传播方式的强力挤压和挑战,又有自身处于新生阶段的羼弱,未来的品牌建设之路还很漫长,任务还很艰巨。同时,正因为新兴传播方式的不断出现,也带来了无限的新机遇,正因为处于品牌创建阶段,也就还有很大的潜力可挖,还有很多的可能等待探索。“三报一网”、爱心联盟、财经新闻等新闻品牌和服务品牌,从无到有,不断成熟,在社会上日益形成影响力,为四平日报党报传媒的转型发展做出了有益的探索、奠定了基础。
会议认为,品牌的竞争是媒体竞争的核心。做大做优四平日报社新闻、服务、公益和综合类三级品牌,充分挖掘品牌的社会、文化、经济价值,对进一步推动并实现四平日报社 “三报一网”的转型发展,增强竞争力,具有重大的战略意义。深入推进四平日报社品牌战略,要做到“五个坚持”:一是坚持用服务推动品牌发展。发掘纸质传媒的品牌价值,最有效的办法还是强化品牌的服务意识,要依靠是服务来推动,服务既是核心动力,更是整体品牌从一般品牌走向成熟品牌的内在动力和得力的途径。二是坚持以“内容为王”走本土化道路。在本土化上做足文章,形成特色,抓牢实施品牌战略的机遇。三是坚持在媒体品牌建设上抓好6个能力建设,即:团队原创能力,流程嫁接能力,话题制造能力,新闻延展能力,栏目建设能力,信息整合能力。四是坚持在媒体品牌建设中抓好创新力,抓住一个品牌深入开掘,一以贯之不松手。五是坚持着力打造品牌知名度,特别是对于成熟的品牌,要及时到工商部门办理注册手续。
会议强调,品牌战略是报社“五个一”(一条好路子、一套好机制、一组好品牌、一支好队伍和一种好文化)战略的重要一环,在未来报社的整体发展中,将始终处于重要位置。在“三报一网”的经营中,要持之以恒地抓好抓实品牌战略。在品牌战略的总体布局中应着眼于“突出本土化,发展多元化,谋求市场化,促进产业化”的目标,以逐步完善的内部机制激活品牌工作活力。在巩固现有品牌的前提下,积极培树新生品牌,丰富和壮大品牌体系。努力适应时代发展,处理好 当前与长远、品牌与人才(名编辑、名记者)、新闻品牌与服务品牌、综合品牌以及党报性质与文化产业的四种关系,通过实施品牌战略,提高党报传媒的影响力,进而推动报社的转型发展。
会议提出,四平日报社采编人员要全身心地投入到品牌战略的实施之中。要通过记者学堂的集中培训和个人自学,认真学习和扎实掌握媒体品牌战略建设的基本知识。通过广泛征求意见和建议、方案的方式,集思广益,凝聚智慧,为四平日报社品牌建设寻求提升突破口,积极引导调动采编人员参与品牌建设。要立足岗位,着眼四平日报社的品牌战略建设工作重点,身体力行地落实好四平日报社提出的品牌战略建设的工作要求,齐心协力,深入推进报社的转型发展。

 

 

  

四平日报社办公室                      2014年717日

                                                                               (共印3份)

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